Именно в 1951 году компания стала называться Timex. Технологии создания и изготовления военной техники были взяты за основу для обновленного принципа часового механизма. Так, в 1950 году впервые появились водонепроницаемые, защищенные от ударов и повреждений, наручные часы Timex. В конце 80-х годов была запущена линейка надежных спортивных часов Ironman Triathlon, собранных по передовым разработкам. В 1992 году Timex первыми создали электролюминесцентную подсветку для часов. А линейка часов Data Link содержала в себе телефонную книгу и органайзер.

В 2010 году предприятие разработало и выпустило спортивные наручные часы timex, которые совмещали в себе компас, барометр, высотомер и прочие полезные функции, помимо отображения времени. Они украсили собой коллекцию Ironman 30-Lap Shock.

Timex известна миру более 150 лет. Сейчас бренд является одним из пяти крупнейших в мире по производству часов. Timex – лидирующая торговая марка по разработке и созданию часов в США, Канаде, Мексике и Великобритании. Компания выпускает продукцию более чем в 60 странах мира. По объемам производства За полтора века компания Timex продала более миллиарда наручных часов.